اكبر مكتبة تصاميم فوتوشوب psd مفتوحة المصدر لكل المصممين

 

 ما هو الفرق بين CONTENT WRITING و COPYWRITING (10 فروقات مختلفة)

ما هو الفرق بين CONTENT WRITING و COPYWRITING (10 فروقات مختلفة) :

في عالم التسويق الإلكتروني، تعد CONTENT WRITING و COPYWRITING من أهم المصطلحات الشائعة التي يتم استخدامها بشكل يومي. ومع ذلك، يوجد الكثير من الأشخاص الذين يتبادلون استخدام هذه المصطلحات بشكل شائع دون فهم الفرق بينهما.

 في هذا الدليل، سنوضح الفرق بين CONTENT WRITING و COPYWRITING ونسلط الضوء على 10 فروقات بينهما.

1.   الهدف في COPYWRITING، يكون الهدف الرئيسي هو البيع والشراء، أما في CONTENT WRITING، فإن الهدف الرئيسي هو تقديم محتوى قيم يناسب مجموعة معينة من الجمهور.
2.  طريقة الكتابة عند الكتابة في COPYWRITING، يتم استخدام لغة مباشرة ومغرية لتشجيع الجمهور على الشراء أو العمل، أما في CONTENT WRITING، فيتم استخدام لغة أكثر شمولية وأكثر تعقيدا لتزويد القارئ بالمعلومات القيمة.
3.  الطول تتميز COPYWRITING بالطول القصير والشامل، بينما يكون طول المحتوى الذي يتم إنتاجه في CONTENT WRITING أطول قليلا. 
4.  المدة الزمنية يتم كتابة COPYWRITING بشكل عابر، لتحقيق هدف محدد، أما في CONTENT WRITING، فيستغرق كتابة المحتوى وقتًا أطول لإنتاج مقالات قيّمة.
5. صراحة المحتوى عند الكتابة في COPYWRITING، فإن المحتوى يكون صريحًا جدا فيما يتعلق بالقراء، بينما يتم كتابة CONTENT WRITING بشكل يستهدف الجمهور بشكل لطيف وغير مباشر. 
6.  التأثير النفسي يستخدم COPYWRITING تأثيرات نفسية معينة لإقناع الجمهور بالشراء، أما في CONTENT WRITING، فيتم طرح معلومات فنية لغرض تعليمي. 
7.  استراتيجية التسويق تعد COPYWRITING من استراتيجيات التسويق المباشرة، أما في CONTENT WRITING، فيكون الأمر مرتبطًا بإدارة العلاقات العامة والكتابة التقنية. 
8.  الفئة المستهدفة في COPYWRITING، يستهدف النص الجماهير العامة، أما في CONTENT WRITING، فيتم استهداف فئة معينة تعرف بجمهور الهدف.
9. النوعية COPYWRITING يتم إنتاجه بواسطة كتابة نوعية مختلفة من مقالات الإعلانات الصغيرة، أما CONTENT WRITING، فيتم إنتاجه بواسطة كتابة نوعية مختلفة من المقالات الطويلة. 
10.  الإنتاج الحيادي ينتج COPYWRITING بشكل حيادي ويتجنب التقديم على القضايا المثيرة أو الحساسة، أما CONTENT WRITING، فيحاول أن يكون هدفه التعامل مع القضايا الحساسة والمتنوعة في المحتوى. باختصار، COPYWRITING يستخدم كتابة فعالة لتحقيق أهداف التسويق المباشر في حين أن CONTENT WRITING يستخدم لتقديم محتوى ذي قيمة للجمهور. 

على الرغم من وجود العديد من الفروقات، إلا أن كل من COPYWRITING و CONTENT WRITING يلعبان دورًا حاسمًا في استراتيجية التسويق التي تعتمد عليها الشركات، لذلك من الضروري فهم هذه الفروقات في الحالة القادمة عند الإنتاج والتسويق. 

 ما هو الفرق بين CONTENT WRITING و COPYWRITING (10 فروقات مختلفة):

  يعد Content Writing و Copywriting من المصطلحات الأساسية في عالم التسويق الإلكتروني، ومع ذلك، يختلط الكثير من الأشخاص بين الاثنين ويُستخدمان بشكل متبادل.

 بينما يمكن أن يتضمن كلاهما بعض العمليات المشتركة ، إلا أنهما يختلفان في المهام والأهداف والأساليب. هنا سنذكر الفروق الأساسية بين الكتابة عن المحتوى (Content Writing) وإنشاء النصوص الإعلانية (Copywriting).

1.  الهدف الأساسي: تتمحور مهمة الكتابة عن المحتوى في نشر المعلومات المفيدة والتعليمية لإرضاء الجمهور وإقناعه، في حين يركز الCopywriting على الحث على العمل والتصرف الفوري ، وإغراء العملاء لشراء المنتج المعروض. 
2.  السياق الذي ينتمي إليه: يتم الكتابة عن المحتوى في سياق المحتوى التعليمي الإخباري، بينما يتم إنشاء النصوص الإعلانية لتحقيق الأهداف التجارية والإعلانية للشركة. 
3.  طول النص: عادة ما يكون الكتابة عن المحتوى طويلًا ، وهو يستهدف نشر المعرفة والمعلومات، بينما تكون أسلوب الCopywriting قصيرًا، يسعى إلى خلق ظروف البيع بشكل أسرع.
4.  الجمهور المستهدف: يستهدف الكتابة عن المحتوى الجمهور العام، في حين يهدف الCopywriting للفئة المستهدفة والمتكلمين عنهم لغويًا. 
5.  الأسلوب المتبع: يعد الأسلوب العملي هو الأسلوب الرئيسي المستخدم في الكتابة عن المحتوى ، بينما يستخدم الأسلوب الإقناعي في النصوص الإعلانية. 
6.  مستوى الإبداع: تحتاج الكتابة عن المحتوى إلى خيال بديهي وإبداعية عالية ، بينما يتطلب النصوص الإعلانية تطوير أفكار جديدة وعلى استعداد للتحدي ، وخلق جو من الإثارة. 
7.  التفاصيل: تحتاج الكتابة عن المحتوى إلى التركيز على التفاصيل والتميز وعمق العلم، بينما تعد النصوص الإعلانية أكثر تركيزًا على إنشاء معلومات قصيرة وملخصة.
8. مصدر التمويل: عادة ما يحصل الكتاب عن المحتوى على تمويل من الجوانب العلمية المختلفة ، في حين يحصل النصوص الإعلانية على تمويل من الشركات التجارية والتسويقية. 
9.  عمر المحتوى: تبقى النصوص الإعلانية فترة قصيرة جدًا وخاصة عند استخدامها للإعلان عن منتج أو عرض ترويجية محددة ، أما الكتابة عن المحتوى فتبقى لمدة أطول ومن الصعب حدوث تغييرات عليها. 
10.  خطط التسويق: يعد الكتاب عن المحتوى جزءًا أساسيًا من خطط التسويق الإعلامي والترويجي ، بينما تمثل النصوص الإعلانية قوة دافعة مهمة وعنصر حاسم جدًا لبرامج التسويق الرئيسية الخاصة بالشركة.

 باختصار، تعتبر كلا الأنواع من الكتابة مهمة جدًا في عالم التسويق الإلكتروني ، ومن المهم جدًا معرفة الفروق الأساسية بينهما ، واختيار النوع الصحيح التي تلبي احتياجات العمل بشكل فعال.

 لا تنس أن هدف الكتابة عن المحتوى هو بناء الثقة والتواصل مع الجمهور ، بينما النصوص الإعلانية تهدف إلى الحث على الفعل وتحفيز العملاء على شراء المنتجات والخدمات المعروضة. 

 كيفية التمييز بين CONTENT WRITING و COPYWRITING  فروقات مختلفة :

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي، فمن المؤكد أنك قد سمعت بالمصطلحات الآتية:

 CONTENT WRITING و COPYWRITING.

 وعلى الرغم من أن الاثنين يتحدثان عن عالم الكتابة ولهم أدوار متشابهة في العديد من الأحيان، إلا أنهما يختلفان عن بعضهما البعض في عدة نواحي. 

فى هذا المقال ، سنلقي نظرة على 10 فروقات مختلفة بين CONTENT WRITING و COPYWRITING 

• الهدف الأساسي الهدف الأساسي لل COPYWRITING هو التسويق والبيع للمنتج أو الخدمة بالكلمات المحتملة الموجودة على صفحة الويب. أما بالنسبة لل CONTENT WRITING، فالهدف الرئيسي هو تزويد الجمهور بمحتوى يعتمد على التعليم والإفادة أكثر من البيع. 
•  طول النصوص يكون ال COPYWRITING أكثر قصراً وعادة ما يتم التركيز على النصوص الإعلانية والرسائل الإخبارية والمواد الترويجية المميزة، مثل الشعارات والعناوين. أما بالنسبة لل CONTENT WRITING، فغالبًا ما يكون أطول ، ويكون له أغراض مختلفة مثل الإرشادات والمشورة والإفادة والتعليم. 
•  أسلوب الكتابة يستخدم الكتاب ال COPYWRITING عادة أسلوب البيع والتسويق، ويسعى دائمًا لتحفيز الجمهور على الشراء، أما تستخدم الكتابة ال CONTENT WRITING أسلوب السرد والتوضيح، حيث يتم التركيز على تزويد الجمهور بالمعلومات والإفادة. 
•  استخدام الصور والجرافيك تعتمد COPYWRITING على النص السطحي في إظهار الميزات والفوائد للمنتج أو الخدمة، أما CONTENT WRITING فغالبًا يتضمن الصور والجرافيك في قوائمه ، لإظهار الأفكار والأفكار بشكل مرئي. 
•  نوع المحتوى يميل COPYWRITING إلى استخدام محتوى أكثر ترويجي ، مثل الخصومات والعروض، وغالباً ما تستخدم القصص والأحداث الحالية والأخبار الساخنة مع CONTENT WRITING ، لتحفيز المتلقين على الاهتمام بالعلامة التجارية والتواصل معها. 
•  نوع الأعمال تنجح الشركات الصغيرة والأفراد في تعزيز الصفحات الخاصة بهم على المدونات وصفحات الويب من خلال أسلوب الكتابة ال CONTENT WRITING، بينما الشركات الكبيرة والعلامات التجارية الفاخرة غالبًا ما تستخدم ال COPYWRITING. 
•  الجمهور المُستهدف تستخدم COPYWRITING عادة في إظهار الرسائل والإعلانات المحددة بشكل أكبر للأفراد الذين يتم تحديدهم بأمانة. أما عن CONTENT WRITING، فهي موجهة أكثر للقراء والمشاهدين ممن يبحثون عن إجابات لأسئلتهم وتفاصيل مفصلة. 
•  التركيز يستخدم COPYWRITING التركيز على واحد أو اثنين من ميزات المنتج أو الخدمة التي يتم بيعها، في حين يحث CONTENT WRITING غالبًا على توفير نظرة شاملة عن الموضوع وفتح الحوارات. 
•  التوجيه الصوتي يشعر ال COPYWRITING بالخطاب المباشر ، ويستخدم الصيغ الأولى "أنت" أو "لك". في حين يستخدم CONTENT WRITING الصيغ الثالثة "هم" أو "هي". 
•  الوقت يكون COPYWRITING عادة ذو أهداف مؤقتة معينة ، مثل الترويج لشيء جديد أو الإعلان عن تخفيض على منتج معين. بينما يكون CONTENT WRITING في العادة لديه هدف طويل الأمد ، حيث يتم زيادة قاعدة المعلومات وبناء العلاقات الثقافية مع الجمهور.

 تلك هي بعض الفروقات بين COPYWRITING و CONTENT WRITING. عند النظر في هذه الاختلافات، يجب تحديد الأهداف والتمييز بين COPYWRITING و CONTENT WRITING لتناسب احتياجات عملك.